大力推进“辽字号”农业品牌建设

主持人：辽宁日报记者 李越 刘璐
嘉宾：省政协委员 隋国民 陈珂 马廷东

记者：品牌化是农业现代化的标志。在农产品消费更加注重质量的当下，加快品牌化升级已成为提升农业竞争力、实现乡村产业振兴的战略选择。我省在推进“辽字号”农业品牌建设上，有哪些资源和基础？
隋国民：辽宁位于东北地区南部，土地比较肥沃、光热资源充足、雨量比较充沛，这些为农作物生长创造了适宜的环境，为生产高质量农产品创造了得天独厚的条件。辽宁的粮油、果蔬、水产、中药材等产品种类丰富、极具特色，为“辽字号”农业品牌建设奠定了坚实的资源基础。
经过多年的建设和发展，无论政府还是企业，都在不断增强农业品牌创建意识，并取得了良好成果，打造出大连大樱桃、盘锦大米、东港草莓等一批知名农产品区域公用品牌，涌现出一批在国内外有影响力的农业企业。这些为“辽字号”农业品牌打好了市场基础。
马廷东：辽宁“集齐”了山水林田湖草沙等生态形态，为大力建设“辽字号”农业品牌提供了先天优势。辽宁还拥有一批素质较高的农业从业者，同时种养、加工、研发、物流、销售等产业链配套体系相对完善、基本健全，在全国消费者心目中有一定的影响力。
此外，辽宁还有众多在国内外颇具影响力的农业类科研院校及研究所，持续地为辽宁农业建设提供人才、技术、科研等支撑。

记者：从农业产品到农业品牌，需要一个持续发力的过程。既要夯实农产品生产根基，也要做出自身特色和文化价值，做到两手抓、两手硬。我省应从哪些方面着手，打造具有辽宁特色的农业品牌？
隋国民：农业品牌创建是一项系统工程，需要政府和各类经营主体共同发力，在开展工作时，要注重聚焦当地的资源禀赋、产业特点以及突出优势，更好地发挥品牌的竞争优势，打造具有辽宁优势特色的区域公用品牌、产品品牌和企业品牌。
具体来讲，政府要发挥品牌创建的宏观职能，做好顶层规划设计、搭建平台、政策支持引导等作用，回答好“创建什么品牌？怎么创建？什么时间创建？”等一系列问题。企业等新型农业经营主体要发挥好品牌创建的微观职能，结合自身产业和产品特色，开展好具体的产品品牌和企业品牌创建。
陈珂：首先，要把提高农产品品质放在首位，严把农产品质量安全关，坚持绿色发展，完善农产品全产业链质量安全追溯体系，树立绿色农产品品牌形象，增强核心竞争力。
其次，要充分挖掘我省地域和文化特色，不断提升知名度高、市场基础好的“辽字号”品牌的潜力和影响力。
最后，要推进现代科技创新，驱动农业生产，提升农业品牌科技内涵。应用智能化、自动化农业机械设备，提高农业生产效率和精度，并利用大数据分析技术进行精准农业管理。

记者：近些年来，品牌成为“三农”领域和消费领域的一大热词，企业应如何做好品牌建设工作，擦亮“辽字号”农产品金字招牌？
陈珂：农业龙头企业、农民合作社等是农业品牌建设的主体。企业首先要确保产品质量和安全，建立健全生产管理体系和质量控制体系。同时要进行产品创新和技术改进，提升产品的竞争力和附加值。此外，也要开展有效的市场营销活动，提升品牌知名度和美誉度，拓展销售渠道。
马廷东：企业要做好农业品牌建设，最重要的是把握品种优势，最好是具有自主知识产权的优良品种。企业要为稳定的产品标准做好人才、资金、技术、设备等配套服务。另外，为品牌建设提供“软环境”也很重要，可打造真实、有意义、有内涵的品牌故事，让消费者感受到超过产品本身价值的增值体验。