辽宁正式启动农业品牌建设年活动

为贯彻落实农业农村部和省委、省政府关于绿色兴农、质量兴农和品牌强农战略部署，加快推进辽宁农业品牌建设，提升“辽字号”品牌农产品的知名度、美誉度和影响力，促进农业增效和农民增收，助力乡村产业振兴，省农业农村厅决定将2022年确定为辽宁农业品牌建设年，全力开展品牌强农行动。

活动主要目标
总体目标：建立系统的品牌农产品评价体系，制定辽宁省农业品牌目录制度，严格执行准入和退出机制，实施动态管理，确保品牌建设质量。夯实品牌文化根基，加大品牌文化创建力度，全面提升辽品市场价值；借势数字化浪潮，推进“两化融合”（品牌化与数字化），开创品牌培育新机制、新模式、新业态。
具体目标：全力推进“辽米、辽菜、辽果、辽畜、辽鲜、辽花、辽药”等“辽字号”品牌创建，聚焦文化与数字化，集中资源打造辽宁品牌优势，全面提升农产品竞争力。

活动主要举措
1.建立辽宁农业品牌评价体系
开展农业品牌标准化创建，引领品牌主体运用先进理念和科学方法开展品牌创建，探索建立完善农产品区域公用品牌建设评价标准和管理规范，鼓励制定农业品牌地方标准，引导社会团体和行业组织制定相关团体标准，自主开展行业自律和标准化生产。

2.组建辽宁农业品牌专家委员会
以沈阳农业大学品牌研究中心为基础组建辽宁农业品牌专家委员会（专家智库），为辽宁农业品牌创建提供顶层设计和智力支持。

3.开展2022年农业品牌精品培育工作
根据农业农村部办公厅关于《开展2022年农业品牌精品培育工作的通知》（农市发〔2022〕10号）精神，组织各地按照具有绝对把握，且在国内外市场具有绝对优势的原则，申报推荐粮食、果品、蔬菜、畜禽、水产等23个品类，原则上每个市每个品类推荐1—2个区域公用品牌；每个市推荐国家级农业产业重点龙头企业品牌1-3个（每个企业推荐1-3个核心产品）。

4.开展2022年辽宁农业品牌评选活动
省农业农村厅委托省农学会开展2022年辽宁农业品牌评选活动，重点打造辽米、辽菜、辽果、辽畜、辽鲜、辽药、辽花等“辽字号”品牌，加快推进辽宁农业品牌建设，提升辽宁农业品牌在全国的知名度和影响力。

5.继续做好媒体的农业品牌宣传
依托央视宣传推介辽宁农产品区域公用品牌，持续在央视一、四频道投放大连海参、大连大樱桃、丹东草莓、盘锦大米、盘锦河蟹品牌宣传广告；在央视二频道投放北镇葡萄、桓仁山参品牌宣传广告。

6.开展农业品牌评价与发布
建立辽宁农产品区域公用品牌和主要企业产品品牌评价工作体系，建立全省百强农业品牌榜；适时举办辽宁农业品牌发布会，发布辽宁农业品牌目录、品牌价值和互联网影响力指数等。

7.建设十大区域公用品牌数字档案
2022年重点打造纳入省委一号文件的十个区域公用品牌数字档案，包括盘锦大米、大连大樱桃、东港草莓、辽参、鞍山南果梨、辽育白牛、凌源百合、桓仁山参、北镇葡萄、黑山褐壳鸡蛋。用3-5年的时间，依托全省智慧农业大数据中心，构建起农业品牌大数据平台，实现品牌化与数字化的相互融合。

8.组织参加重点农业展会和举办推介会
组织参加农业农村部举办的2022年“中国品牌日”、中国农业品牌创新发展大会；第十九届中国国际农产品交易会等重点农业展会。
届时，本号将全程播报每次重要活动，并汇报行动进展，与大家共同见证辽宁品牌兴农之路的历程，让我们共同期待辽宁农业因品牌战略助力建设农业强省的荣光！

来源：辽宁省农业农村厅